《新聞軟實力：通訊員如何贏得媒體》新鮮出爐！

北雁

變公文為新聞：通訊員上稿不再難
《新聞軟實力：通訊員贏得媒體之道》，變公文為新聞，幫通訊員朋友成功打造稿件上版“綠色通道”。
, K. N+ f7 ~, \1 d, {, l) b9 d★選材更輕松：公文新聞“互化心法”，輕松從公文中提煉新聞
2 O. v6 @1 d8 S★選題更精準：按圖索“績”，從最新政策法規(guī)中尋找報道線索
★創(chuàng)作更簡單：獨創(chuàng)“三段式”寫作法，全能創(chuàng)“新”大法
★投稿更有效：成品原則，從編輯視角完成投稿前細節(jié)“質檢”
★傳播更有力：“以偏概全”，提煉最新、最吸引讀者的信息
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寫在前面的話
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5 u3 w0 N5 R; i& D7 q/ S% M" [“書很好懂，新聞原來這樣簡單！”本書付梓前，筆者將書稿郵給了幾位相熟的通訊員朋友，這是其中一位朋友給我的意見。
這樣的反饋，很令筆者欣慰?？梢哉f，這是筆者寫作本書的原動力，也是本書的唯一目標：讓新聞更簡單，讓通訊員更輕松。
這樣的目標能否達成，還有待通訊員讀完本書后的新聞寫作實踐來檢驗。
* z5 p# G/ F6 c. D% m5 R% W軟實力：通訊員價值重估
" s5 T9 _- E. S) D6 [# X1 x隨著博客等自媒體形態(tài)的興起，人人皆是傳播者，而散布于各行各業(yè)的通訊員，勢將成為信息傳播的中流砥柱。信息時代，通訊員的價值有待重估！
* n& z8 ?  z1 Y( q  J對媒體而言，通訊員是媒體競爭的“助跑器”。獲取信息、選擇信息、加工信息的能力和成本，直接決定了新時期的媒體生存；而專業(yè)、高效的通訊員隊伍，有助于媒體先發(fā)制人，占得信息獲取的先機，直接影響媒體獲取信息的能力和成本。
8 W1 a9 s# o; ]6 y) N" X* B通訊員的廣泛參與，不僅可以擴大媒體的信息源，而且能為媒體的運營帶來成本優(yōu)勢。未來媒體的競爭，是內容與成本的綜合較量，即誰能以最小成本，獲取、選擇、加工出最有價值的內容。
7 I  s1 _- ~. j, A對黨政機關、企事業(yè)單位而言，通訊員一定程度上是各自單位公眾形象的“代言人”。無論我們正視與否，新聞已經滲透并影響組織運行、發(fā)展的每一個環(huán)節(jié)。由新聞宣傳營造的發(fā)展“軟環(huán)境”，不僅決定組織的公眾形象，而且日益成為左右其競爭格局的“軟實力”。
對編輯個人而言，通訊員是源源不斷的“供貨商”。巧婦難為無米之炊，與通訊員“交情”的廣度與深度，制約著編輯自身發(fā)展“空間”的廣度與深度。
6 }" w, M4 S0 w7 N) @0 }6 H* Z6 ?2 W隨著信息的極大豐富，媒體越來越專業(yè)化、小眾化、個性化。通訊員兼具一線專業(yè)人員與新聞宣傳人員的雙重身份，在信息的分眾傳播階段，扮演著越來越重要的角色。讓通訊員更加訓練有素，既是媒體競爭的需要，也是營造通訊員所在單位發(fā)展“軟環(huán)境”的需要。
宣傳之道：新聞寫作“基本路線”
通訊員是一種重要的“軟實力”。這種“軟實力”的發(fā)揮，有賴于讓實用新聞法則“武裝”通訊員。這正是本書的使命所在：以簡單、實用的法則讓新聞變得更簡單、更有效。
. X) v6 y# Z! w, U( v' \1 B# X# R1 a4 B嚴格地說，本書不是一本正統(tǒng)的新聞學教程，僅是一本實用主義的新聞宣傳指南。它借用了某些新聞學的基本原理，融合了現行的新聞實踐規(guī)則，力求在“原則”與“規(guī)則”間達致平衡，幫助通訊員快速而輕松地贏得編輯、贏得媒體、贏得公眾。
& n( m2 s8 [! u* a" O" y# N; p新聞寫作“基本路線”便是實用主義指導下的產物。通訊員新聞寫作應堅持一個中心（以提升機構、地區(qū)公眾形象力為中心）、兩個基本點（堅持正確的輿論導向，堅持報道的讀者取向），遵循四項基本原則（政策指向原則、未知信息原則、讀者偏好原則、方便編輯原則）。
通訊員在閱讀本書的過程中，會發(fā)現“基本路線”貫徹始終，滲透于本書的每個章節(jié)。在領會“基本路線”精神的前提下，通訊員對新聞的判斷、選擇、寫作，還應做到以下三方面：
一、早，做到捷足先“登”。對重大突發(fā)新聞事件、常規(guī)節(jié)假日和紀念日報道，受發(fā)稿時間、內容趨同等限制，稿件最早與編輯見面，被錄用的幾率越大。
3 {, x, ^; h: i' t: F2 X二、新，做到人無我有。通訊員遇到新聞事件時，必須對事件進行橫向比較，以判斷事件的新穎程度。
三、獨，做到人有我獨。對常規(guī)新聞事件，通訊員要善于“去同求異”，尋找事件的特點，“獨”孤求勝。
& w+ \3 H- S: E公文新聞化：讓通訊員更輕松
很多通訊員是所在單位的公文寫作能手，但卻不善于寫新聞。事實上，新聞與公文都是“說話”的藝術，二者存在互通之處。
" d$ e/ [/ ^' T+ O0 [- q8 @6 J新聞與公文二者不能“兼得”，主要原因在通訊員混淆了新聞與公文的傳播功能：新聞是向公眾“說話”，必須堅持讀者取向，說公眾喜歡、關注、感興趣的話；公文是向上級“說話”，必須堅持領導取向，說領導喜歡、關注、感興趣的話。
3 Y4 u" a$ @( y( v; Y深入剖析擬投稿媒體定位讀者的閱讀偏好，并從本單位實踐中獲取、選擇、加工讀者偏好的信息，是提高通訊員新聞制造力的核心。許多讀者偏好的信息，往往在公文中“深藏不露”。
/ f& a( Q, }# f9 ^# I/ Q4 }, q' k掌握公文新聞化的實用技能，從公文中尋找讀者偏好的信息，并用讀者喜聞樂見的語言、形式重新呈現，是讓新聞更簡單、讓通訊員更輕松的最佳捷徑。
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目  　錄
8 l, o% ^! B% i& Q
上  篇  新聞入門：了解軟實力 / 9
第一章  什么是新聞：用未知吸引讀者 / 11
1.1 未知性：新聞的核心價值 / 11
1.1.1 “多數閱者”與讀者定位
1 W5 U+ A3 j$ M* D5 R1.1.2 “未知為王”與“時效為后”
; K" D/ p- _- p1.1.3 新聞相關性與“應知”、“欲知”
1.2  “五性”：讀者“欲知”的決定因素 / 14
' X) g! G3 Y" T7 T1.2.1 新聞價值疊加原則
1.2.2 模擬新聞價值疊加
1.3 新聞“五毒”：“欲知”的“滅火器” / 22
" T! q+ ]# D/ Y% T% r7 v1.3.1 新聞“五毒”的“毒性分析”
1.3.2 新聞“冗余度”
+ t) l+ ]' o7 N1.4 新聞效用與讀者偏好 / 31
1.4.1 新聞效用：最大限度增加未知信息含量
1.4.2 閱讀成本：經濟成本與時間成本須兼顧
& x& X2 @1 V/ F1.4.3 閱讀偏好=新聞效用―閱讀成本=單位時間閱讀效用
4 ?' a3 x: v1 Z6 h9 H" |1 {1.5 新聞：忠于事實的宣傳 / 33
) z+ {) v+ D: A. A1.5.1 新聞真實性
3 m! c) o+ |/ ?( j1.5.2 新聞失實
1.5.3 新聞真實、客觀、平衡之道
; l6 {5 Y/ }8 L/ m- M. E% }1.6 新聞跨學科比較 / 38
1.6.1 新聞不是哲學
; P- }; _+ W+ U5 w1.6.2 新聞不是歷史
1.6.3 新聞不是文學
- W+ r7 K; ]( @, [1.6.4 新聞不是宣傳
第二章  新聞哪里來：政策導向與閱讀偏好 / 41
2.1 以小見大:小單位也能出大新聞 / 42
3 m; ?. n5 G* {: Y! }2.1.1 深入挖掘生活中的“小”
2.1.2 化大為小：分解法表現主題
2.2  “見風使墨”：把握政策、輿論動向 / 47
2.2.1 從黨代會報告把握報道方向
/ Q% k4 x6 W& a1 A2 Y2.2.2 從政府工作報告尋找報道線索
$ [$ k& s& m2 J2.2.3 從部門工作報告把握報道重點
' [! f( z% P: x! O$ l2.2.4 從最新政策法規(guī)把握報道尺度
2.2.5 從簡報通知了解創(chuàng)新實踐和最新精神
; i2 @+ D; X# D6 d2.3 體察“行情”：了解行業(yè)動態(tài)、社會熱點 / 67
9 c) o# f  }& ^* D2.3.1 從報紙頭版監(jiān)測輿論重點
; H- a/ W& M- i, {. x/ }2 C2.3.2 行業(yè)媒體的專業(yè)視角
2.3.3 從頭版新聞挖掘報道線索
2.3.4 五類常見報道宣傳策略
, U  E& E! f" O5 M) P% s2.4  “走”為上計：深入現場采訪 / 79
, d! |3 _0 F# w% ^+ T, ]2 X: y2.4.1 開拓信源：了解哪些現場值得深入
2.4.2 擬定提綱：明確采訪內容和對象
2.4.3 深入現場：挖掘欲知、未知的有用信息
6 k- s3 |# O" |5 K8 M4 Q# Z2.5 棄“舊”圖“新”：提煉新聞信息 / 81
2.5.1 “五性”：新聞價值排序原則
2.5.2 方向與深度：判斷哪些信息適合宣傳
$ [( [: S0 Y0 x+ @3 E! S6 @8 k$ N3 f2.5.3 “削稿適版”：依投稿媒體不同區(qū)別選擇信息
* H! I) `$ ?) t4 `+ j; x下  篇  新聞采寫：制造軟實力 / 85
第三章  題好一半文：讀題時代的標題制作 / 87
1 z! _3 d' `$ e2 O3.1 標題的效用與類型 / 87
6 N: r2 y( @, Z' I% J3.1.1 標題的效用
/ {4 Q+ ^. `1 ]- I7 [# s  S3.1.2 標題的類型
3 u6 T5 W, |' I$ u! ?3.1.3 標題的結構
3.2 好標題的標準 / 97
! s7 O! L+ z: a% }: X3.2.1標題的基本要求
3.2.2 好標題的“質量標準”
7 B% u, D4 w( ~5 N6 f* L$ K3.3 標題制作方法 / 103
3.3.1 標題制作五大原則
3.3.2 標題制作五大步驟
3.3.3 新聞標題制作實例
3.3.4 各類消息標題制作技巧
3.3.5 通訊類標題常見類型分析
3.4 標題修辭藝術 / 120
) R) P) c  I& S3 c% y: y3.5 標題制作規(guī)范與禁忌 / 123
" D, J8 V& _0 v: a% o; b* f3.5.1 新聞標題十大規(guī)范
- ^) o* j! K7 F3.5.2 新聞標題十大禁忌
9 K2 o6 }5 p7 l% w% o* C第四章  消息寫作：學會依信息價值排序 / 130
4.1 常見消息種類及結構形式 / 132
9 {, v$ }: M  c3 v" L. g4.1.1 常見消息種類
4.1.2 消息結構形式
4.2 導語：好花擺在顯眼處 / 137
4.2.1 導語的分類
4.2.2 標題與導語功能的一致性
( a! g3 I: t5 |1 U! X4.2.3 導語寫作原則與技巧
4.3 主體：堅持用事實“說話”/ 144
, W3 _' o8 L% ?/ b' Y6 c8 z1 D4.3.1 主體的兩大主要功能
4.3.2 主體寫作注意事項
4.3.3 新聞背景材料的運用
8 e% a6 h0 M* D/ @4.3.4 結尾：不可或缺的“升華”
4.3.5 消息寫作“三忌”
4 _! ^) d( ?: N( n2 r: c! b* ^( s4.4 消息寫作實戰(zhàn) / 151
, ~& {: K. u, M6 t% T- V# p" `4.4.1 消息選題原則
4.4.2 消息寫作原則
& D4 n: ^  c+ k) O4.4.3 消息寫作步驟：一篇消息稿的誕生
4.5 如何把政務信息變消息 / 160
3 v. c& s& x5 [6 x4 ^9 `  A. f$ Z4.5.1“三段式”信息提煉法
4.5.2 政務信息轉化“四字訣”
4.5.3 消息寫作禁忌
" {$ b' {' y% X) N4.5.4 通訊員常用消息類型點評
' z3 R; p1 I9 Y6 K4.6 網絡消息寫作技巧 / 173
4.6.1網絡消息八大特征
4.6.2網絡消息寫作實例
4.6.3網絡消息寫作參考資料
( V7 z9 {3 S5 l9 Y6 H第五章  通訊采寫：“大題”須“小做” / 186
5.1 常見通訊種類 / 186
5.1.1 人物通訊
5.1.2 工作通訊
5.1.3 讀者來信
5.2  “以下反上”：通訊主題的提煉 / 201
5.2.1 緊跟最新政策文件提煉主題
2 F1 A1 H9 E3 r* X: \5.2.2 圍繞最新輿論熱點挖掘主題
& S" f: o3 S4 m2 E5.2.3 深入重大突發(fā)事件尋找主題
2 c2 X( X( Q$ f) E0 ?1 ^- [) ^5.3 視覺化：讓通訊“有血有肉” / 206
$ v8 G2 C3 ^9 w6 D& ~; o- T* H5.3.1 主題事件化
5.3.2 事件片斷化
  c1 M! {* t8 W: F+ a4 D3 y5.3.3 片斷沖突化
5.3.4 沖突人物化
5.4 主題+提綱+素材：通訊寫作三部曲 / 211
+ ~- W0 X$ n& E6 Y/ g2 s8 i5.4.1 確定主題和報道提綱
5.4.2 依據提綱將報告材料“四化”
5.4.3 提煉通訊標題和小標題
/ z6 e0 F( [4 p6 n3 G! w' `& V5.4.4 撰寫通訊開頭
7 }  `9 f/ k0 ^& k, R: F" M+ T5.4.5 整理成文
$ m9 V" p5 z6 h& }: n1 W! f# a5.5 一圖勝千言：新聞圖片拍攝法則 / 225
: I+ O( X4 N9 {% q/ S5 p5.5.1 真實：圖片拍攝首要法則
+ D2 h1 |7 C7 H2 F) L5.5.2 圖片價值判斷：新聞價值+圖片質量
5.5.3 胸有成“圖”：善于預判關鍵瞬間
第六章  如何投稿：以方便編輯為中心 / 230
6.1 讀報：深入了解媒體風格 / 230
: }; v8 B& e' a6.1.1 通訊員莫當“標題讀者”
* G( w8 r( M6 s9 V/ \: t6.1.2 揚長避短：學會比較性閱讀
: }" _0 [* u% q6.1.3 見賢思齊：邊閱讀邊模仿
6.2 編輯有話說：稿件如何贏得編輯 / 232
# g" a" ?. `6 V% H9 {6.2.1 常規(guī)稿件：文字干凈，基本不用修改可直接上版
6.2.2 重點稿件：內容契合報道重心
6.2.3 標題精彩的稿件
6.3 重視投稿細節(jié)：讓編輯輕松審閱、整理稿件 / 233
6.3.1 堅持“一稿一投”
6.3.2 打造稿件“識別系統(tǒng)”
6.3.3 圖片投稿技巧
4 Z/ A! E- B7 f4 B" u7 H4 a0 y( H3 C6.4 質檢：依據版面要求改稿 / 235
" H* c2 k7 v8 e( C- J& e7 D- A+ y6.4.1 稿件內容修改細則
6.4.2 了解媒體常見體例
6.4.3 稿件修改實例
; ?0 r6 H6 t; k& J4 g" i- i6.5 通訊員改稿參考資料 / 241
! A# U6 o0 k" o2 O! c6.5.1 新聞報道禁用詞
6.5.2 第四屆全國行業(yè)報質檢差錯分析
6.5.3 媒體通用規(guī)范用法
: J) C/ C/ L+ A, g0 A! ?0 p, X, |7 V后記 / 258
關于第二版 / 259

+ _) B1 q4 r: o; m$ r5 ]1 K: H后  記
本書的完稿，有太多人需要感謝，但也有太多人無法一一致謝。特別是一直默默支持、期待書稿問世的通訊員朋友。
編者遇到很多通訊員朋友，文字功底強，政策水平高，寫公文、寫報告都是好手。遺憾的是，囿于多種原因，很多通訊員朋友難以得到全面、系統(tǒng)、實用的專業(yè)訓練，一遇到新聞寫作，就顯得力不從心、無所適從。宣傳目標與宣傳實力間的鴻溝，越拉越大。
事實上，通訊員并非力量不夠，而是沒能找準發(fā)力方向。做文如做菜，無論是公文還是新聞，只要了解了“顧客”口味，懂得“用火”、“用料”，定能做出可口的飯菜。
所不同的是，新聞是湘菜，簡單、辛辣；公文如粵菜，華麗、清淡。用粵菜的操作手法制作湘菜，事倍功半也就不足為奇了。
: D5 a% K) v2 b6 t9 v$ m) \5 ~* `4 h作為媒體編輯，我們?yōu)橥ㄓ崋T的熱情所感動，更為通訊員的迷茫而感傷。讓通訊員掌握新聞寫作“基本路線”，學會從公文中發(fā)現新聞、從報告中發(fā)掘報道，由“公文大廚”變身“新聞大廚”，輕松實現公文與新聞的雙向互化，是《新聞軟實力》的目標。
1 M( i, s0 u  ]  k$ m5 G! O為著這一目標，《新聞軟實力》需要不斷汲取通訊員朋友的批評、建議和智慧，竭力打造持續(xù)開放、滾動完善的新聞實務指南。
# q5 K& u& G6 ]書稿中哪些地方還比較粗淺？通訊員欲知的新聞技巧有哪些沒有覆蓋？您寫作過程中有哪些好的技巧可以分享？如此等等。我們敞開懷抱歡迎您的“拍磚”，以不斷豐富、提高我們的《新聞軟實力》。
我們的QQ：139922366，期待與您共同分享實時、實用的新聞操作實務。
- e% Z( c; A, I5 l  x　

編　 者

關于第二版
本書第一版的問世，純屬無知者無畏，憑著一腔熱情，一廂情愿地琢磨通訊員朋友需要，并力所能及地予以滿足。
- v" a! E& y+ P% E4 |# N第二版從修訂到付印，很是惴惴不安。許多朋友提出了中肯的意見，筆者一一銘記。然能力、篇幅有限，無法一一滿足，很多領域筆者也是一知半解，如一些朋友提出的廣播電視新聞寫作，不敢擅自“弄斧”。
9 y2 Z, ?2 ^& y+ e2 y7 v' W筆者只能盡力而為，對第二版作了如下改進：增加了網絡新聞寫作相關內容，剖析了網絡新聞與傳統(tǒng)新聞的異同；對引用材料作了適當精簡，盡量去除冗余信息；對部分文字、版式錯漏進行了修訂。
“多談些問題，少談些主義”，是筆者一貫的信念。真誠希望通訊員朋友“多談些問題”：新聞寫作過程中面臨的問題；本書存在的疏忽、遺漏、訛誤等亟待改進的問題。
茍日新，日日新。有了通訊員朋友的關心與支持、批評與指正，《新聞軟實力》定當不斷成長，迎來第三版、第四版……
( L: b- O- R! O) [5 _/ a  X0 z

編  者
2010年3月30日

北雁

國內唯一面向全國通訊員的超實用書籍，頂。呵呵

honglong12

可以看看啊

good:)

good:)

good:)

相當實用啊