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    3億人常用手機閱讀 睡覺洗手間路上為三大場景

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    發(fā)表于 2015-4-22 09:43:10 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
    曾經(jīng),一名印度工程師所寫《令人憂慮,不閱讀的中國人》紅遍網(wǎng)絡(luò),一度還引發(fā)了全民熱議。  中國人到底看不看書?這位憂心忡忡的印度工程師可能不清楚中國人的現(xiàn)狀。殊不知,在低頭劃指的瞬間,很多手機用戶正在利用碎片時間看書腦補。% e$ H6 M$ \& \3 y, O
      對,這就是數(shù)字閱讀的魅力,無時無刻,無處不在。
    : U! k2 s; L1 [4 Z! G8 @  最新發(fā)布的第12次全國國民閱讀調(diào)查顯示,2014年中國成年人的讀書閱讀率為58%,數(shù)字化的閱讀接觸率為58.1%,而在數(shù)字化的閱讀當中,增長最快的是手機和微信的閱讀。- F5 k' E5 ~4 E- Y5 t& r
      白皮書首次勾勒用戶群像: D* \+ H1 ]/ b; n6 B. z

    4 A+ a* D! {( m, N0 }# f  睡覺洗手間路上為三大場景3 _2 Y( ~5 d# V# W, T8 e. ^
      昨天,4.23世界圖書日前夕,2015中國數(shù)字閱讀大會以“融合 創(chuàng)新 夢想”為主題在杭州召開,這是國內(nèi)首次在數(shù)字閱讀領(lǐng)域的高層次交流盛會。來自數(shù)字出版、文化產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)企業(yè)的近700多位精英匯聚一堂,從行業(yè)縱深、轉(zhuǎn)型發(fā)展、跨界合作等方面全方位展現(xiàn)了數(shù)字閱讀的行業(yè)潛能。) f% V, D- Y9 k$ {! F
      作為大會的重磅環(huán)節(jié),咪咕數(shù)字傳媒有限公司(原中國移動手機閱讀基地)總經(jīng)理戴和忠重磅發(fā)布了中國首部數(shù)字閱讀白皮書,數(shù)字閱讀的體量比想象中大。
    , k  [. y. t% H& E6 R3 {  動用云端大數(shù)據(jù),2014年度數(shù)字閱讀白皮書用實打?qū)嵉臄?shù)據(jù)說話, 描繪出鮮為人知的用戶群像,這在行業(yè)內(nèi)尚屬首次。
    7 q( {1 n+ E3 n4 V9 R  在2014年底,45.3%的手機網(wǎng)民用手機進行閱讀,同比增長7%,其中手機閱讀用戶接近3個億,全年增長率為11.9%。預(yù)計2015年中國閱讀數(shù)字產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破100億。
    . F/ I( ^0 M2 x; C  哪些人群喜歡數(shù)據(jù)閱讀?白皮書同時勾畫出精準的用戶群像。
    8 y: o' }3 {  @+ w6 d( ^  據(jù)了解,目前有超過半數(shù)(56.9%)的手機用戶選擇通過手機來進行數(shù)字閱讀,且進行數(shù)字閱讀的男性遠多于女性。9 R/ n: y; B* j$ |/ ]7 Z+ _
      從年齡結(jié)構(gòu)來看,70后的占比在不斷提升,80后、90后新興潛力用戶整體呈現(xiàn)擴大趨勢,用戶年齡結(jié)構(gòu)趨向成熟化。& }; Y+ {+ o5 _( p& a0 \, C
      這些群體里用戶的偏好也有差異,26-45歲都市題材比較多,40歲以上都閱讀軍事、歷史類題材。用戶習慣正在不斷地培養(yǎng),這里面每個月點擊量超過100張的用戶占比接近30%,其中有7.6%的用戶,點擊的頁數(shù)、章數(shù)超過500張,其中男性用戶占七成,70后、80后是主力。# d$ y' H+ z* y7 y& S: W
      用戶碎片化閱讀方式顯著,每天平均閱讀時長為21分鐘,主要集中在三個場景:睡覺前占32%,在洗手間占15%,在路上占10%。
    ( H5 h* ?* o$ F! h8 h- y  從一天的活躍時間來看,全天有三個高峰,分別是在早上9點前后、中午和晚上8點左右。通過大數(shù)據(jù)的形式挖掘了,也能夠印證目前整個的情況,8點半左右主要在路上,12點半左右主要是在商務(wù)區(qū),晚上8點左右主要在居民生活區(qū)。7 }/ f; t" u  a
      從全國來看,東部沿海江蘇、浙江數(shù)字閱讀滲透率高,西藏、新疆用戶滲透率低。從十大城市數(shù)字閱讀指數(shù)來看,浙江的杭州、寧波上榜前十。
    6 H& _5 {2 @/ ~. A  “悅讀中國”榜中榜重磅推出, @; w; B. Z6 T) D, W5 D

    9 V/ w! D" @3 P7 p* i! s  作家建言深閱讀精閱讀9 F& _: a* i" W, @3 F  ?
      數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)還有著驚人的創(chuàng)富能力,中國作家財富榜TOP5均為網(wǎng)絡(luò)作家。+ G: X4 P5 P2 l0 F" c8 f. |
      昨天大會同時發(fā)布“悅讀中國”榜中榜。榜單分量不輕:由300多家優(yōu)秀出版社、文學網(wǎng)站和權(quán)威媒體聯(lián)手打造,數(shù)億手機閱讀書友共同選擇,權(quán)威專家參與評審,并綜合各類社會熱點榜單最終形成。
    % b8 a0 Q% U2 O; k  中國作家協(xié)會副主席、國務(wù)院參事張抗抗和浙江省作協(xié)主席、茅盾文學獎得主麥家分別揭曉2014年度出版、原創(chuàng)兩大類獎項,并為獲獎?wù)哳C獎。阿來的《瞻對:終于融化的鐵疙瘩》獲得最佳出版文學獎,黃慶橋的《平易近人:習近平的語言力量》獲得最佳人文圖書獎,涂子沛的《數(shù)據(jù)之巔》獲得最佳商業(yè)圖書獎,蔡崇達的《皮囊》獲得最佳出版新書獎。
    ) i, d# b0 q$ ?  張抗抗表示,閱讀應(yīng)是無時無刻、無處不在的一種生活習慣,數(shù)字化閱讀的興起讓人們更加無法理由拒絕閱讀?!拔磥?,碎片化閱讀將逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橄到y(tǒng)性閱讀,淺閱讀將逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樯铋喿x和精閱讀。”$ r2 J/ b7 T! N  h
      對于打造書香浙江,張抗抗也提了幾點建議:市民在桂花樹下喝茶打牌不妨改為多讀讀書;微信中曬寵物曬美食之余,不妨多曬曬好書;在手機中多載入優(yōu)秀圖書內(nèi)容,以便在閑適的生活當中更多地增長閱讀量。5 i4 M, u4 X8 o7 z# @
      身兼網(wǎng)絡(luò)協(xié)會作家名譽主席的麥家則說,健康的網(wǎng)絡(luò)文學與傳統(tǒng)文學本質(zhì)上是一致的。如果網(wǎng)絡(luò)文學的一些弊端被克服了,網(wǎng)絡(luò)文學和傳統(tǒng)文學會深入加融,數(shù)字閱讀有著無限的魅力和潛能。
    5 x0 l8 n8 h2 u, O$ P  助力全民閱讀落地
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      啟動“數(shù)字閱讀+”計劃
    7 l( N2 f& h' h$ m! E  全民閱讀已連續(xù)兩年寫入《政府工作報告》,數(shù)字閱讀正是數(shù)字化時代越來越重要的閱讀方式。
    * c+ d7 c9 W( p& T& C# E. f6 t9 j, q  昨天的2015數(shù)字閱讀大會正式啟動了“2015數(shù)字閱讀+”計劃,聯(lián)合中國移動、團中央中國青年出版社、中信出版集團、香港聯(lián)合出版集團等,推出全民和閱讀、書香校園、掌上書店、悅聽中國、移動慕課、華文數(shù)字閱讀等六大計劃,涵蓋看書、借書、買書、聽書、在線教育和海外數(shù)字閱讀等多領(lǐng)域縱深拓展計劃。# e9 O9 o4 V/ u8 P6 V  F1 F
      同時,大會啟動了2015年互聯(lián)網(wǎng)文學聯(lián)賽,鼓勵網(wǎng)文作家創(chuàng)作出更多更好的優(yōu)秀作品,助力數(shù)字閱讀和互聯(lián)網(wǎng)文學的發(fā)展。' `. j$ N( M, R: S8 ~9 \7 ?' i/ k( Q
      本次大會由咪咕數(shù)字傳媒有限公司傾力承辦,其前身為中國移動手機閱讀基地,目前聚集超過43萬種精品正版內(nèi)容,累計培養(yǎng)了4.2億用戶的數(shù)字閱讀習慣。) d: C$ n% _7 b0 W0 a
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