《新聞軟實(shí)力：通訊員如何贏得媒體》新鮮出爐！

北雁

變公文為新聞：通訊員上稿不再難
《新聞軟實(shí)力：通訊員贏得媒體之道》，變公文為新聞，幫通訊員朋友成功打造稿件上版“綠色通道”。
★選材更輕松：公文新聞“互化心法”，輕松從公文中提煉新聞
★選題更精準(zhǔn)：按圖索“績”，從最新政策法規(guī)中尋找報(bào)道線索
★創(chuàng)作更簡單：獨(dú)創(chuàng)“三段式”寫作法，全能創(chuàng)“新”大法
★投稿更有效：成品原則，從編輯視角完成投稿前細(xì)節(jié)“質(zhì)檢”
★傳播更有力：“以偏概全”，提煉最新、最吸引讀者的信息
* D1 Y4 B( B7 d( q3 y詳情請登錄www.xczjw.org.cn（宣傳之家網(wǎng)）
3 ]% a2 c. @8 O; M6 U
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6 W, \- g( I$ U9 a; `


$ Z3 ^, X4 ]+ y. R! S) v! K5 A寫在前面的話
$ b2 ~' e/ j1 E4 N9 w2 U) J
6 F* O8 I# P, u8 D7 c( F8 q“書很好懂，新聞原來這樣簡單！”本書付梓前，筆者將書稿郵給了幾位相熟的通訊員朋友，這是其中一位朋友給我的意見。
2 S7 {9 T* Q, I" a6 o這樣的反饋，很令筆者欣慰?？梢哉f，這是筆者寫作本書的原動(dòng)力，也是本書的唯一目標(biāo)：讓新聞更簡單，讓通訊員更輕松。
這樣的目標(biāo)能否達(dá)成，還有待通訊員讀完本書后的新聞寫作實(shí)踐來檢驗(yàn)。
! \% {3 B: `- [$ e0 X- f' q. O軟實(shí)力：通訊員價(jià)值重估
隨著博客等自媒體形態(tài)的興起，人人皆是傳播者，而散布于各行各業(yè)的通訊員，勢將成為信息傳播的中流砥柱。信息時(shí)代，通訊員的價(jià)值有待重估！
對媒體而言，通訊員是媒體競爭的“助跑器”。獲取信息、選擇信息、加工信息的能力和成本，直接決定了新時(shí)期的媒體生存；而專業(yè)、高效的通訊員隊(duì)伍，有助于媒體先發(fā)制人，占得信息獲取的先機(jī)，直接影響媒體獲取信息的能力和成本。
  i/ y7 g8 d* g  k/ Y" p( [通訊員的廣泛參與，不僅可以擴(kuò)大媒體的信息源，而且能為媒體的運(yùn)營帶來成本優(yōu)勢。未來媒體的競爭，是內(nèi)容與成本的綜合較量，即誰能以最小成本，獲取、選擇、加工出最有價(jià)值的內(nèi)容。
0 D0 q  F7 L) d% R- ?對黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位而言，通訊員一定程度上是各自單位公眾形象的“代言人”。無論我們正視與否，新聞已經(jīng)滲透并影響組織運(yùn)行、發(fā)展的每一個(gè)環(huán)節(jié)。由新聞宣傳營造的發(fā)展“軟環(huán)境”，不僅決定組織的公眾形象，而且日益成為左右其競爭格局的“軟實(shí)力”。
對編輯個(gè)人而言，通訊員是源源不斷的“供貨商”。巧婦難為無米之炊，與通訊員“交情”的廣度與深度，制約著編輯自身發(fā)展“空間”的廣度與深度。
隨著信息的極大豐富，媒體越來越專業(yè)化、小眾化、個(gè)性化。通訊員兼具一線專業(yè)人員與新聞宣傳人員的雙重身份，在信息的分眾傳播階段，扮演著越來越重要的角色。讓通訊員更加訓(xùn)練有素，既是媒體競爭的需要，也是營造通訊員所在單位發(fā)展“軟環(huán)境”的需要。
- F; ^: g  b- w" |+ j0 `; I宣傳之道：新聞寫作“基本路線”
7 f1 t& A3 I' u9 l+ u通訊員是一種重要的“軟實(shí)力”。這種“軟實(shí)力”的發(fā)揮，有賴于讓實(shí)用新聞法則“武裝”通訊員。這正是本書的使命所在：以簡單、實(shí)用的法則讓新聞變得更簡單、更有效。
5 _) m0 v- o/ \# L& {: ?/ O嚴(yán)格地說，本書不是一本正統(tǒng)的新聞學(xué)教程，僅是一本實(shí)用主義的新聞宣傳指南。它借用了某些新聞學(xué)的基本原理，融合了現(xiàn)行的新聞實(shí)踐規(guī)則，力求在“原則”與“規(guī)則”間達(dá)致平衡，幫助通訊員快速而輕松地贏得編輯、贏得媒體、贏得公眾。
4 |3 L) C5 ?" W& [* @9 V; r) V9 X新聞寫作“基本路線”便是實(shí)用主義指導(dǎo)下的產(chǎn)物。通訊員新聞寫作應(yīng)堅(jiān)持一個(gè)中心（以提升機(jī)構(gòu)、地區(qū)公眾形象力為中心）、兩個(gè)基本點(diǎn)（堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持報(bào)道的讀者取向），遵循四項(xiàng)基本原則（政策指向原則、未知信息原則、讀者偏好原則、方便編輯原則）。
通訊員在閱讀本書的過程中，會(huì)發(fā)現(xiàn)“基本路線”貫徹始終，滲透于本書的每個(gè)章節(jié)。在領(lǐng)會(huì)“基本路線”精神的前提下，通訊員對新聞的判斷、選擇、寫作，還應(yīng)做到以下三方面：
一、早，做到捷足先“登”。對重大突發(fā)新聞事件、常規(guī)節(jié)假日和紀(jì)念日報(bào)道，受發(fā)稿時(shí)間、內(nèi)容趨同等限制，稿件最早與編輯見面，被錄用的幾率越大。
0 I( Z  u% W4 X3 U" X二、新，做到人無我有。通訊員遇到新聞事件時(shí)，必須對事件進(jìn)行橫向比較，以判斷事件的新穎程度。
三、獨(dú)，做到人有我獨(dú)。對常規(guī)新聞事件，通訊員要善于“去同求異”，尋找事件的特點(diǎn)，“獨(dú)”孤求勝。
4 x/ s# q: h, h公文新聞化：讓通訊員更輕松
很多通訊員是所在單位的公文寫作能手，但卻不善于寫新聞。事實(shí)上，新聞與公文都是“說話”的藝術(shù)，二者存在互通之處。
新聞與公文二者不能“兼得”，主要原因在通訊員混淆了新聞與公文的傳播功能：新聞是向公眾“說話”，必須堅(jiān)持讀者取向，說公眾喜歡、關(guān)注、感興趣的話；公文是向上級“說話”，必須堅(jiān)持領(lǐng)導(dǎo)取向，說領(lǐng)導(dǎo)喜歡、關(guān)注、感興趣的話。
! C2 g# r" B! B8 q$ a% X深入剖析擬投稿媒體定位讀者的閱讀偏好，并從本單位實(shí)踐中獲取、選擇、加工讀者偏好的信息，是提高通訊員新聞制造力的核心。許多讀者偏好的信息，往往在公文中“深藏不露”。
7 C. s, ^3 Z1 L5 a3 t掌握公文新聞化的實(shí)用技能，從公文中尋找讀者偏好的信息，并用讀者喜聞樂見的語言、形式重新呈現(xiàn)，是讓新聞更簡單、讓通訊員更輕松的最佳捷徑。

9 g2 p+ J3 z/ A) @目  　錄

. {8 P2 F5 ^% X( Z- Q) m  Y上  篇  新聞入門：了解軟實(shí)力 / 9
- j* \5 u1 b( h0 q5 z/ V第一章  什么是新聞：用未知吸引讀者 / 11
# x' U: [6 v, Y" x: I1.1 未知性：新聞的核心價(jià)值 / 11
9 X- y  D8 X1 }4 I& Q1.1.1 “多數(shù)閱者”與讀者定位
, Q5 `; k2 r' ^. Q* ?% Q1.1.2 “未知為王”與“時(shí)效為后”
1.1.3 新聞相關(guān)性與“應(yīng)知”、“欲知”
1.2  “五性”：讀者“欲知”的決定因素 / 14
1.2.1 新聞價(jià)值疊加原則
1.2.2 模擬新聞價(jià)值疊加
1.3 新聞“五毒”：“欲知”的“滅火器” / 22
7 B% O$ [8 r; R3 p) C1.3.1 新聞“五毒”的“毒性分析”
1.3.2 新聞“冗余度”
' D4 [/ s. M6 ~. Q  g, q: V1.4 新聞效用與讀者偏好 / 31
7 L; {  S$ d+ {1 t+ z  }5 C1.4.1 新聞效用：最大限度增加未知信息含量
1.4.2 閱讀成本：經(jīng)濟(jì)成本與時(shí)間成本須兼顧
1.4.3 閱讀偏好=新聞效用―閱讀成本=單位時(shí)間閱讀效用
8 i5 l# o6 Z$ N  C1.5 新聞：忠于事實(shí)的宣傳 / 33
  @: {6 {2 v2 N, U. p- D0 Y$ P0 `1.5.1 新聞?wù)鎸?shí)性
6 l. c5 q$ F5 h8 i" k  W1.5.2 新聞失實(shí)
) C) ^% ]' U% h' r: k/ A1.5.3 新聞?wù)鎸?shí)、客觀、平衡之道
1.6 新聞跨學(xué)科比較 / 38
% L& G5 J1 D& }1.6.1 新聞不是哲學(xué)
1.6.2 新聞不是歷史
1.6.3 新聞不是文學(xué)
1.6.4 新聞不是宣傳
第二章  新聞哪里來：政策導(dǎo)向與閱讀偏好 / 41
- ]. ~0 h9 a" U* o# v( A  T2.1 以小見大:小單位也能出大新聞 / 42
2.1.1 深入挖掘生活中的“小”
1 ~9 Y% J: B! }. k8 N5 G2 i4 u, }3 n2.1.2 化大為?。悍纸夥ū憩F(xiàn)主題
% d) h2 B" w2 v8 S  B( U! ?4 U2.2  “見風(fēng)使墨”：把握政策、輿論動(dòng)向 / 47
2.2.1 從黨代會(huì)報(bào)告把握報(bào)道方向
8 f& s( G4 O4 o5 a3 ?2 T* z& l2.2.2 從政府工作報(bào)告尋找報(bào)道線索
# f1 w- ^9 w% ?) V  _1 `" u2.2.3 從部門工作報(bào)告把握報(bào)道重點(diǎn)
2.2.4 從最新政策法規(guī)把握報(bào)道尺度
6 d) ]' ~1 u. n- |; s7 V2.2.5 從簡報(bào)通知了解創(chuàng)新實(shí)踐和最新精神
: p5 p% }1 y! v+ ^5 `0 i2.3 體察“行情”：了解行業(yè)動(dòng)態(tài)、社會(huì)熱點(diǎn) / 67
# I. N2 g" [/ i" q0 p7 A; I# ^9 b2.3.1 從報(bào)紙頭版監(jiān)測輿論重點(diǎn)
  Z+ y0 V: I8 f. }2.3.2 行業(yè)媒體的專業(yè)視角
2 \* ]( Q5 j& _2.3.3 從頭版新聞挖掘報(bào)道線索
& n/ z' ^2 k+ @2.3.4 五類常見報(bào)道宣傳策略
+ T( D+ C% l& r9 Z# {2.4  “走”為上計(jì)：深入現(xiàn)場采訪 / 79
2.4.1 開拓信源：了解哪些現(xiàn)場值得深入
2.4.2 擬定提綱：明確采訪內(nèi)容和對象
2.4.3 深入現(xiàn)場：挖掘欲知、未知的有用信息
2.5 棄“舊”圖“新”：提煉新聞信息 / 81
2.5.1 “五性”：新聞價(jià)值排序原則
) i# h: ?( k) B1 ~2.5.2 方向與深度：判斷哪些信息適合宣傳
2 V( q$ ~: _4 l6 @5 t! ^  e2.5.3 “削稿適版”：依投稿媒體不同區(qū)別選擇信息
; K% v4 o" A! \' f1 d下  篇  新聞采寫：制造軟實(shí)力 / 85
第三章  題好一半文：讀題時(shí)代的標(biāo)題制作 / 87
3.1 標(biāo)題的效用與類型 / 87
3.1.1 標(biāo)題的效用
% K0 y5 |: _( F7 y4 `8 c3.1.2 標(biāo)題的類型
5 o* K6 k" g- D' G7 h" p* R5 k/ I3.1.3 標(biāo)題的結(jié)構(gòu)
3.2 好標(biāo)題的標(biāo)準(zhǔn) / 97
* S  g6 B( X  y, e8 H1 h4 I" X2 b3.2.1標(biāo)題的基本要求
! }& U: ~5 e4 b) V2 A3.2.2 好標(biāo)題的“質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)”
* X$ q  i( v5 B% z$ b( R2 ?/ Y3.3 標(biāo)題制作方法 / 103
3.3.1 標(biāo)題制作五大原則
3.3.2 標(biāo)題制作五大步驟
3.3.3 新聞標(biāo)題制作實(shí)例
+ C* d( G7 ~: [8 U+ z3.3.4 各類消息標(biāo)題制作技巧
3.3.5 通訊類標(biāo)題常見類型分析
( i6 x: Z6 O2 U. Y2 z( `3.4 標(biāo)題修辭藝術(shù) / 120
& E1 k( B* t- \; I# r5 u% c; e3.5 標(biāo)題制作規(guī)范與禁忌 / 123
3.5.1 新聞標(biāo)題十大規(guī)范
3.5.2 新聞標(biāo)題十大禁忌
第四章  消息寫作：學(xué)會(huì)依信息價(jià)值排序 / 130
4.1 常見消息種類及結(jié)構(gòu)形式 / 132
4.1.1 常見消息種類
' y6 m& r5 c. }# K$ U' W4.1.2 消息結(jié)構(gòu)形式
7 J9 O/ w- M9 K2 x& O; j6 p4.2 導(dǎo)語：好花擺在顯眼處 / 137
9 Y) O  O. V6 Y' W4.2.1 導(dǎo)語的分類
5 a' l8 H6 E4 p/ \5 r4.2.2 標(biāo)題與導(dǎo)語功能的一致性
% x/ ?7 b9 S- p  U' q4 J4.2.3 導(dǎo)語寫作原則與技巧
4.3 主體：堅(jiān)持用事實(shí)“說話”/ 144
4.3.1 主體的兩大主要功能
0 |9 @+ [3 y( `, a2 k7 o, R# G1 g4.3.2 主體寫作注意事項(xiàng)
0 j5 a# x% o; }" P9 q# M. j6 r1 {4.3.3 新聞背景材料的運(yùn)用
4.3.4 結(jié)尾：不可或缺的“升華”
# A, g2 C2 G' C4.3.5 消息寫作“三忌”
4.4 消息寫作實(shí)戰(zhàn) / 151
2 S& j% S& a3 ]8 W! N2 [4.4.1 消息選題原則
- V- L- o! `' D( U% m4 ^) X4.4.2 消息寫作原則
* q2 z! L: H* a4.4.3 消息寫作步驟：一篇消息稿的誕生
4.5 如何把政務(wù)信息變消息 / 160
4.5.1“三段式”信息提煉法
4.5.2 政務(wù)信息轉(zhuǎn)化“四字訣”
4.5.3 消息寫作禁忌
6 t( e8 z% k" }6 J  b9 U4.5.4 通訊員常用消息類型點(diǎn)評
. R" J. b3 x! q2 H3 V% m- N, _4.6 網(wǎng)絡(luò)消息寫作技巧 / 173
4.6.1網(wǎng)絡(luò)消息八大特征
5 U8 |9 M( V+ `  V9 M) n- {- Q4.6.2網(wǎng)絡(luò)消息寫作實(shí)例
4.6.3網(wǎng)絡(luò)消息寫作參考資料
第五章  通訊采寫：“大題”須“小做” / 186
# |: a/ L1 h8 z- V2 j5.1 常見通訊種類 / 186
+ V: h. F9 ^# Q3 x5.1.1 人物通訊
, u( S* o: Q( p5.1.2 工作通訊
2 w" k8 A3 A  G, U: W5.1.3 讀者來信
  d) \+ A( _  H5 ?/ K5.2  “以下反上”：通訊主題的提煉 / 201
4 ]" L6 }- f: _/ [) J5.2.1 緊跟最新政策文件提煉主題
& O% H; t4 x; n) Q( U5.2.2 圍繞最新輿論熱點(diǎn)挖掘主題
5.2.3 深入重大突發(fā)事件尋找主題
% k2 h: y& M1 \% \% B" a5.3 視覺化：讓通訊“有血有肉” / 206
* W' d# n2 S: `& |6 M& _% F2 E5.3.1 主題事件化
5.3.2 事件片斷化
5.3.3 片斷沖突化
5.3.4 沖突人物化
5.4 主題+提綱+素材：通訊寫作三部曲 / 211
5.4.1 確定主題和報(bào)道提綱
! B9 g1 {7 |' b  x' u1 G# N5.4.2 依據(jù)提綱將報(bào)告材料“四化”
0 K6 A6 d7 q4 Q" u5.4.3 提煉通訊標(biāo)題和小標(biāo)題
5.4.4 撰寫通訊開頭
* p: \' g$ D* [* C5.4.5 整理成文
5.5 一圖勝千言：新聞圖片拍攝法則 / 225
5.5.1 真實(shí)：圖片拍攝首要法則
* h+ P6 l' l4 V  D8 h$ I& |5.5.2 圖片價(jià)值判斷：新聞價(jià)值+圖片質(zhì)量
! K1 D6 H; @2 C* C8 G) L# q; t5.5.3 胸有成“圖”：善于預(yù)判關(guān)鍵瞬間
第六章  如何投稿：以方便編輯為中心 / 230
7 r" J3 [" P7 L; a- Y& ~6.1 讀報(bào)：深入了解媒體風(fēng)格 / 230
6.1.1 通訊員莫當(dāng)“標(biāo)題讀者”
4 L2 ^8 `( S$ K1 L* B( i2 ?/ Q) J; T6.1.2 揚(yáng)長避短：學(xué)會(huì)比較性閱讀
6 L' q& [/ Y. I1 @8 l3 R" X  U6.1.3 見賢思齊：邊閱讀邊模仿
  `) R6 P9 W% z; E- w: e! t: ~7 _6.2 編輯有話說：稿件如何贏得編輯 / 232
6 p1 i; b: [; `8 G# @% j6.2.1 常規(guī)稿件：文字干凈，基本不用修改可直接上版
6.2.2 重點(diǎn)稿件：內(nèi)容契合報(bào)道重心
6.2.3 標(biāo)題精彩的稿件
0 n! Z8 ~; m, P( z/ T1 F* M, h6.3 重視投稿細(xì)節(jié)：讓編輯輕松審閱、整理稿件 / 233
1 \0 Q- X# `6 f) A5 D; `6.3.1 堅(jiān)持“一稿一投”
4 u# d0 n8 t) }2 ~0 y6.3.2 打造稿件“識別系統(tǒng)”
6.3.3 圖片投稿技巧
6.4 質(zhì)檢：依據(jù)版面要求改稿 / 235
6.4.1 稿件內(nèi)容修改細(xì)則
& X9 }2 F/ n! |+ x6.4.2 了解媒體常見體例
! s. ^& n6 ?1 K6.4.3 稿件修改實(shí)例
3 R( j7 y9 n. `& h: b) R6 b" h- w6.5 通訊員改稿參考資料 / 241
6 @. J4 I" J  s4 l( l. d6.5.1 新聞報(bào)道禁用詞
; L% V5 b4 V6 G0 M& T( o* x  r( H6.5.2 第四屆全國行業(yè)報(bào)質(zhì)檢差錯(cuò)分析
1 Q! q, r# z# g4 q1 Z" a6.5.3 媒體通用規(guī)范用法
后記 / 258
關(guān)于第二版 / 259

后  記
/ L# Z6 ]" W* j" L4 ~本書的完稿，有太多人需要感謝，但也有太多人無法一一致謝。特別是一直默默支持、期待書稿問世的通訊員朋友。
編者遇到很多通訊員朋友，文字功底強(qiáng)，政策水平高，寫公文、寫報(bào)告都是好手。遺憾的是，囿于多種原因，很多通訊員朋友難以得到全面、系統(tǒng)、實(shí)用的專業(yè)訓(xùn)練，一遇到新聞寫作，就顯得力不從心、無所適從。宣傳目標(biāo)與宣傳實(shí)力間的鴻溝，越拉越大。
) i) h' T* B# _, `( ?6 D  G事實(shí)上，通訊員并非力量不夠，而是沒能找準(zhǔn)發(fā)力方向。做文如做菜，無論是公文還是新聞，只要了解了“顧客”口味，懂得“用火”、“用料”，定能做出可口的飯菜。
5 T' t7 a  T) n0 h2 {+ t8 v所不同的是，新聞是湘菜，簡單、辛辣；公文如粵菜，華麗、清淡。用粵菜的操作手法制作湘菜，事倍功半也就不足為奇了。
作為媒體編輯，我們?yōu)橥ㄓ崋T的熱情所感動(dòng)，更為通訊員的迷茫而感傷。讓通訊員掌握新聞寫作“基本路線”，學(xué)會(huì)從公文中發(fā)現(xiàn)新聞、從報(bào)告中發(fā)掘報(bào)道，由“公文大廚”變身“新聞大廚”，輕松實(shí)現(xiàn)公文與新聞的雙向互化，是《新聞軟實(shí)力》的目標(biāo)。
# ?+ C0 b7 p9 [' _' z9 {# _% Y2 d/ D為著這一目標(biāo)，《新聞軟實(shí)力》需要不斷汲取通訊員朋友的批評、建議和智慧，竭力打造持續(xù)開放、滾動(dòng)完善的新聞實(shí)務(wù)指南。
書稿中哪些地方還比較粗淺？通訊員欲知的新聞技巧有哪些沒有覆蓋？您寫作過程中有哪些好的技巧可以分享？如此等等。我們敞開懷抱歡迎您的“拍磚”，以不斷豐富、提高我們的《新聞軟實(shí)力》。
我們的QQ：139922366，期待與您共同分享實(shí)時(shí)、實(shí)用的新聞操作實(shí)務(wù)。
& M( @' ?  m; |  ?6 F　

/ C, D, K' }) d9 r9 |+ B編　 者

! Y* u9 m: m) H關(guān)于第二版
5 c; K# \( x6 J) y2 A本書第一版的問世，純屬無知者無畏，憑著一腔熱情，一廂情愿地琢磨通訊員朋友需要，并力所能及地予以滿足。
第二版從修訂到付印，很是惴惴不安。許多朋友提出了中肯的意見，筆者一一銘記。然能力、篇幅有限，無法一一滿足，很多領(lǐng)域筆者也是一知半解，如一些朋友提出的廣播電視新聞寫作，不敢擅自“弄斧”。
筆者只能盡力而為，對第二版作了如下改進(jìn)：增加了網(wǎng)絡(luò)新聞寫作相關(guān)內(nèi)容，剖析了網(wǎng)絡(luò)新聞與傳統(tǒng)新聞的異同；對引用材料作了適當(dāng)精簡，盡量去除冗余信息；對部分文字、版式錯(cuò)漏進(jìn)行了修訂。
& O0 i" J$ [4 u; U4 |) H: @' b0 }“多談些問題，少談些主義”，是筆者一貫的信念。真誠希望通訊員朋友“多談些問題”：新聞寫作過程中面臨的問題；本書存在的疏忽、遺漏、訛誤等亟待改進(jìn)的問題。
3 A7 f  A$ S( K' I$ {) g# J茍日新，日日新。有了通訊員朋友的關(guān)心與支持、批評與指正，《新聞軟實(shí)力》定當(dāng)不斷成長，迎來第三版、第四版……
2 U. M9 V0 O2 \" P8 d  b
# b4 q5 I9 n) a$ J, f) Q) r' P' k
4 o5 W$ r( e1 m6 O7 t# K+ j5 i編  者
$ t! V# s" e4 |1 j2010年3月30日

北雁

國內(nèi)唯一面向全國通訊員的超實(shí)用書籍，頂。呵呵

honglong12

可以看看啊

good:)

good:)

good:)

相當(dāng)實(shí)用啊